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　　今年展会的两大热点无疑是潮玩与AI，云集这两大品类产品的展馆/展区人气非常旺，往来咨询合作的人络绎不绝。其中，潮玩领域最热品类是毛绒，涵盖毛绒公仔、搪胶毛绒、AI毛绒、木质毛绒、慢回弹毛绒等各种类型；主题更多样，包括人形、动物、食物、植物、车辆、IP等；AI玩具更多元化，其出品方以玩具&潮玩企业、科技企业为主，前者通常在产品外观造型发力，AI技术则通过与方案服务商、大模型研发方合作获取；后者凭借着软硬件方面的优势，能够赋予产品更多功能、玩法，如养成系，让产品与孩子共同成长等。

　　中国是全球第二大玩具消费市场，亦是全球潮玩风尚的引领者，因而越来越多的境外品牌加大了对中国内地市场的拓展。美国知名潮玩品牌Funko对中国市场重视程度极高，在展位上特别设计专区展示“2026中国市场计划”，涵盖渠道共创、设计共研、本土响应、共赢未来等方面，尤其是该品牌将结合中国本土的设计创意与消费需求，打造更适合中国消费者审美的潮玩产品。同时，Funko还在展会上发布了全球限量的Pingu企鹅家族愤怒的Pingu（Mad版）、漫威Marvel宁录（Nimrod），展会限定的DC/漫威惩罚者、海贼王弗兰奇与犀牛号、星球大战洛塔猫等。

　　在境外品牌大力拓展中国内地市场的同时，我国玩具&潮玩品牌则树立全球视野，主动向海外市场进军。而且不同于过往采取产品出口的模式，现在愈加多的企业/品牌如52TOYS、中动玩具、卡游、集卡社、果然有趣、潮喀造物、德必胜、百星瑞、漫游舱等，都非常重视品牌在海外市场的影响力，坚持以自主品牌拓展全球市场。除了通过当地市场代理商、经销商铺货外，以TikTok为代表的新兴跨境电商、自建独立站、开设线下品牌专卖店、打造快闪店等成为更多企业/品牌布局海外市场的新选择。

　　近年，全球玩具&潮玩市场的潮流趋势瞬息万变，仅深耕单一品类的经营风险太大，所以开展多元布局以分担风险成为越来越多企业的选择，比如卡游在持续打造优质卡牌产品的同时，开拓了文具、毛绒、谷子等品类；简动文创及时根据市场变化调整产品线，推出小精巧米粒系列产品，并结合知名IP，带给消费者全新收集、收藏体验；麦和文化产品线极为丰富，涵盖了手表、戒指、项链、冰箱贴、搪胶毛绒、小夜灯、应援风扇等各种类别，凸显实用性、装饰性等。

　　热点话题自带流量，更容易使产品获得关注、实现破圈，因而愈加多的企业会时刻关注市场热点及变化，契合热点打造产品。具体做法有提前押注有“爆相”的作品，如《玩具总动员5》将于今年6月上映，基于前4部的高口碑，该片大概率会成为爆款并由此带动“玩具总动员”IP热度，所以实丰文化、52TOYS、华旺等企业/品牌均已提前布局，将“玩具总动员”IP主题产品纳入规划；聚焦热门体育赛事，如F1赛车爆火成为大受关注的运动，比美高、星辉、彩珀、咔搭等品牌把握该赛事热点，推出F1赛车正版授权车模、积木等。

　　在玩具、潮玩IP化大趋势下，企业选择IP时不仅聚焦海外大牌IP、日本二次元IP，中国艺术家/设计师原创形象IP、经典国漫IP、文化IP等受到较多关注，比如极趣银河推出的混乱丛林系列产品是源自艺术家原创IP“DOKUNO”，定位无惧强权束缚，始终忠于本我初心；奇妙积木KEEPPLEY展会现场主推大国重器，展出歼-20S战斗机、新型远程战略轰炸机等军事积木新品；实丰文化与“乖巧宝宝”“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”等中国原创IP合作，打造契合品牌发展方向、凸显IP特色的系列产品；人民教育出版社从出版的经典图书中取材，孵化了“课本中的鲁迅”“教小萌和教小淘”等IP，并推出盲盒、冰箱贴等衍生品。